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團隊都是能力好的員工,反而無益於績效?高效領導者一定要重視的關鍵

2022-06-08 立命館大學運動科學健康部教授 山浦一保
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我們在日常生活中時時刻刻為了「人」的問題而苦惱,在工作場合中亦然,有 9 成以上的煩惱是與人際關係有關。對主管或是擔任管理職的人來說,人際關係事關重大,因為建構良好的人際關係,正是左右人際關係成果的重要憑據。「組織心理學」就是要追究出企業組織中的問題,明確找出在和平共事的團隊中共通的「領導能力」以及「人際關係」。

近年來,企業組織內存在著兩個大問題,「心理健康」和「職場霸凌」,事實上,這也是每個組織成員都會面臨的煩惱。再加上居家辦公(WFH)越來越普及,雖然對於個人來說,在獨立的場域自行完成工作帶來更大的便利,但卻越發拉開與同仁在物理上的距離。對於管理階層而言,想要積極建立人際關係也相當困難。

延伸閱讀:高績效團隊的 5 個特點!你的團隊掌握幾個?

只留下「能力最好的人」,反而沒辦法構成「最強的團隊」?

為什麼領導能力在建構良好的人際關係上那麼重要呢?在此, 我想請大家先思考一個問題。

如果你想要組織一個集結精英、展現最佳成果的團隊,你會選擇以下哪一組成員?

● A 團隊:只選擇能力極為優秀的人來組成團隊。

● B 團隊: 選擇能力極為優秀的人,以及相較之下能力較差的人來組成團隊。

一般來說,大家會以為 A 團隊一定能夠提高成果。

接下來,我要運用科學調查研究進行說明。這是一項針對足球國家隊進行的調查研究,我將帶領大家從中理解組織心理學的意義 。

刺蝟法則_好優文化_書摘配圖
好優文化

圖表的縱軸是「國家隊的表現」,橫軸是「明星球員在國家隊中所佔比例」。圖表橫軸的「明星球員」,指的是「屬於世界知名菁英隊伍的選手」,在一定比例時,明星球員人數越多,團隊的表現越好。但是當明星球員數量過多,或是超過一定比例時,整個團隊的表現反而下降。此外這個研究也同樣試著分析籃球隊隊伍,結果同樣是「明星球員過多時,團隊表現反而會變得低落」。

一般人認為,只要集結越多能力優秀的成員,所建立出的團隊就會越強大,但事實似乎並非如此。

事實是,就算聚集了各路英雄好漢,如果成員間沒有建立互相合作的關係,團隊的力量還是無法提升。「團隊成員之間的關係」,與「每個人的能力」一樣,都是非常需要重視的事。

福特汽車(Ford)是全球第一間大量生產汽車的公司,創辦人亨利.福特(Henry Ford)曾經說了一句蘊涵組織心理學思想的話:「人是從聚集在一起而開始,人是因為聚集在一起而進步,人是因為聚集在一起活動而成功。」

光靠一個人單打獨鬥,能達成的工作量和成果是有限的。在這個時代當主管、領導團隊,要展現成果,就需要建立良好的人際關係。

獎勵團隊成員,「稱讚」的效果竟和「發獎金」差不多?

接下來要談一個與組織心理學有密切關聯的腦科學話題。一項針對「當人被稱讚的時候,腦內產生的變化 」進行的研究,研究執行者運用功能性磁振造影(fMRI)的技術,在受試者獲得金錢報酬以及社會報酬(被稱讚)時,比較及觀察受試者腦內的反應。

延伸閱讀:好的領導才能帶領團隊起飛!7 個重要反省,助你升級領導力

研究結果得知,當受試者獲得金錢報酬時,腦內的「紋狀體」會被活化;在得到社會報酬時,受試者的「紋狀體」也會有同樣反應。也就是說,「稱讚的言語」和「金錢報酬」在人的心理上,能夠產生相同的效果。

在職場上可以使用稱讚的言語嗎?站在管理職的角度來看,如果沒有稱讚別人,那就和不給予金錢報酬一樣,對組織來說,都有造成實質上損害的可能。稱讚固然重要,但並不是什麼事都要稱讚,或是沒有原則的胡亂稱讚。

(本文出自《刺蝟法則:靠太近會刺傷彼此!不靠近又無法合作?活用組織心理學,做到管人不用抱怨,被管不會抱怨]1》,好優文化出版)

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經理人

迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
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走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

迪卡儂
台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
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心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

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上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
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心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

迪卡儂
迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
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心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

迪卡儂
迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
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迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

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